第六十三章 这广告太长了(1/2)

方正华是可口可乐大中华地区的创意广告部的总监，现年不过三十余岁的他，年纪轻轻的就能坐到这个位置，自然凭借的是真本事

在外资企业中办事，虽然外面看起来风光无比，连工资都拿的比一般的公司高，但是其实受歧视也是难免，尤其以日资和韩资最为恶劣，男性还好，女性往往都要受到又老又猥琐的老板的骚扰，尤其是公司高层，常常会有空降的过来，表明的外资对国人的充分不信任

但是不管怎么说，方正华，年纪轻轻的，也算是身居高位了，但是他心里的烦恼就只有他自己知道了

所谓食君之禄忠君之事，拿了可口可乐公司的工资，自然要为可口可乐公司的事情而发愁，可口可乐公司虽然看起来风光无比，但是也有着自己的烦恼

这个烦恼，就是来自于可口可乐的老对手，百事可乐，百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一

这对于很多外行人来说，确实是一个值得津津乐道的事情，但是对于可口可乐公司来说，却不是一件好事儿

就全球而言，可口可乐的销量略高但在中国大陆的碳酸饮料市场，则是百事可乐的销量占优

这种情况不知道在什么时候就形成了，其实最开始的时候，百事可乐根本被可口可乐给挤压的没什么市场，因为在改革开放之后，是可口可乐率先进入了中国市场，并且迅速占据了主导地位，而百事可乐被挤兑的一度难以立足，但是在短短几十年的时间里，一切都改变了，可口可乐从绝对主宰，变成了市场的追随者，占据下风

这是让可口可乐公司一直耿耿于怀，难以释怀的事情，方正华也是如此，虽然可口可乐在全球而言，都占有相对优势，但是那是全球，关他什么事儿，他只知道，在他负责的大中华地区，可口可乐一直压着他们一头

而他这个总监的压力也是异常的大，纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时，不得不陷入深层次的思考：百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？

历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争经济竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业才能得以发展在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比拼，是文化底蕴的比拼

再说的简单点，就是宣传，谁能将自己的文化消费理念推销到更多人的心里，谁就赢了，因此可以说，他们在广告宣传上的不给力，造成了如今的局面

或许可口可乐公司，从一开始走的策略就有问题，其实也不能说有问题，可口可乐公司的定位就是合家欢，分享，而百事可乐则是个性，自我，酷我，可口可乐公司一开始正是凭借着这个定位，迅速在中国站稳了脚跟，因为中国人最重视的就是家庭，而且当时经济不怎么发达，喝可乐也不是随时随地可以在超市随便买的，而在节日的时候，合家欢的情况下，反而比较容易被人接受

这也是很长一段时间，百事可乐都不是可口可乐对手的原因，但是随着时间的前进，中国经济不断发展，人们也有钱了，可乐不再是有点小贵的饮料，而是开始大众化和平民化，而且更加张扬和自我的80后也渐渐成长起来，这才在最后被百事可乐翻盘

这几年，可口可乐公司也已经开始很注意这方面宣传策略的调整，但是显得还是来不及，毕竟百事可乐个性自我的形象已经可以说是深入人心了，他们根本就追之不及！

身为创意总监，方正华的压力大，很大，非常大！

可口可乐可不是什么小公司，坐二望一对他们来说都是不可接受的，尤其是在全球占优的情况下，大中华地区处于劣势，就显得特别显眼，不说总公司那边，就连大中华地区的高层，都频频下达指令，要改变这一切

尤其是现在时间马上要进入暑假，又是一个饮料厂商狂欢的季节，当然要迅速改变这一切

方正华一大早就前往公司，稍微休息了一下，叫来了助理，问道：“雪碧的那个创意广告的征稿结束了没有？”

“回总监，快结束了，也就是这几天了！”助理回答道

“有什么好的创意稿子征集到么？”方正华问道，他们大张旗鼓的搞了这么一个行动，当然不会是随随便便就算了，自然是希望能征集到好的创意的

正所谓一人智短，两人智长，群众的智慧才是无穷的！

“有是有一个！”助理回答，“确实有一个挺不错的，大家都说不错，也挺符合我们雪碧的宣传重点的，不过有一个问题，就是太长了！”

“太长了！”方正华皱眉，他旗下的创意部可以说是人才济济，各种人才，每一个人都有自己的想法，因此每次都需要他来拿主意，他领导的权威更多的时候，是体现在这方面，倒是很少有意见一致的时候

太长了，方正华皱眉，这对于一个广告来说，确实是很致命的，要知道，广告最终都是要投放到电视台的，而电视台的广告可是论秒来收钱的，真的可以说是一秒钟几十万上下，因此广告的精髓就是短小，但