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第六十三章 这广告太长了(1/2)

方正华是可口可乐大中华地区的创意广告部的总监,现年不过三十余岁的他,年纪轻轻的就能坐到这个位置,自然凭借的是真本事

在外资企业中办事,虽然外面看起来风光无比,连工资都拿的比一般的公司高,但是其实受歧视也是难免,尤其以日资和韩资最为恶劣,男性还好,女性往往都要受到又老又猥琐的老板的骚扰,尤其是公司高层,常常会有空降的过来,表明的外资对国人的充分不信任

但是不管怎么说,方正华,年纪轻轻的,也算是身居高位了,但是他心里的烦恼就只有他自己知道了

所谓食君之禄忠君之事,拿了可口可乐公司的工资,自然要为可口可乐公司的事情而发愁,可口可乐公司虽然看起来风光无比,但是也有着自己的烦恼

这个烦恼,就是来自于可口可乐的老对手,百事可乐,百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史,勾画了世界软饮料行业发展的主线,已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一

这对于很多外行人来说,确实是一个值得津津乐道的事情,但是对于可口可乐公司来说,却不是一件好事儿

就全球而言,可口可乐的销量略高但在中国大陆的碳酸饮料市场,则是百事可乐的销量占优

这种情况不知道在什么时候就形成了,其实最开始的时候,百事可乐根本被可口可乐给挤压的没什么市场,因为在改革开放之后,是可口可乐率先进入了中国市场,并且迅速占据了主导地位,而百事可乐被挤兑的一度难以立足,但是在短短几十年的时间里,一切都改变了,可口可乐从绝对主宰,变成了市场的追随者,占据下风

这是让可口可乐公司一直耿耿于怀,难以释怀的事情,方正华也是如此,虽然可口可乐在全球而言,都占有相对优势,但是那是全球,关他什么事儿,他只知道,在他负责的大中华地区,可口可乐一直压着他们一头

而他这个总监的压力也是异常的大,纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史,人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时,不得不陷入深层次的思考:百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻,具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力?

历史的经验表明,市场经济是法制经济,是一种竞争经济竞争是企业发展的原动力,唯有置身于市场经济的竞争环境中,企业才能得以发展在一定的意义上,竞争是品牌的比拼,是一种思想理念的比拼,是文化底蕴的比拼

再说的简单点,就是宣传,谁能将自己的文化消费理念推销到更多人的心里,谁就赢了,因此可以说,他们在广告宣传上的不给力,造成了如今的局面

或许可口可乐公司,从一开始走的策略就有问题,其实也不能说有问题,可口可乐公司的定位就是合家欢,分享,而百事可乐则是个性,自我,酷我,可口可乐公司一开始正是凭借着这个定位,迅速在中国站稳了脚跟,因为中国人最重视的就是家庭,而且当时经济不怎么发达,喝可乐也不是随时随地可以在超市随便买的,而在节日的时候,合家欢的情况下,反而比较容易被人接受

这也是很长一段时间,百事可乐都不是可口可乐对手的原因,但是随着时间的前进,中国经济不断发展,人们也有钱了,可乐不再是有点小贵的饮料,而是开始大众化和平民化,而且更加张扬和自我的80后也渐渐成长起来,这才在最后被百事可乐翻盘

这几年,可口可乐公司也已经开始很注意这方面宣传策略的调整,但是显得还是来不及,毕竟百事可乐个性自我的形象已经可以说是深入人心了,他们根本就追之不及!

身为创意总监,方正华的压力大,很大,非常大!

可口可乐可不是什么小公司,坐二望一对他们来说都是不可接受的,尤其是在全球占优的情况下,大中华地区处于劣势,就显得特别显眼,不说总公司那边,就连大中华地区的高层,都频频下达指令,要改变这一切

尤其是现在时间马上要进入暑假,又是一个饮料厂商狂欢的季节,当然要迅速改变这一切

方正华一大早就前往公司,稍微休息了一下,叫来了助理,问道:“雪碧的那个创意广告的征稿结束了没有?”

“回总监,快结束了,也就是这几天了!”助理回答道

“有什么好的创意稿子征集到么?”方正华问道,他们大张旗鼓的搞了这么一个行动,当然不会是随随便便就算了,自然是希望能征集到好的创意的

正所谓一人智短,两人智长,群众的智慧才是无穷的!

“有是有一个!”助理回答,“确实有一个挺不错的,大家都说不错,也挺符合我们雪碧的宣传重点的,不过有一个问题,就是太长了!”

“太长了!”方正华皱眉,他旗下的创意部可以说是人才济济,各种人才,每一个人都有自己的想法,因此每次都需要他来拿主意,他领导的权威更多的时候,是体现在这方面,倒是很少有意见一致的时候

太长了,方正华皱眉,这对于一个广告来说,确实是很致命的,要知道,广告最终都是要投放到电视台的,而电视台的广告可是论秒来收钱的,真的可以说是一秒钟几十万上下,因此广告的精髓就是短小,但

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